Оглавление:

Предисловие
Угодить Амосу
Дэнни рассказывает про мои достоинства
I. Как все начиналось: 1970–1978 гг
1. Предположительно малозначимые факторы
2. Эффект эндаумента[2]
3. Список
4. Теория полезности
--Два вида теорий
--Потрясающий график
5. Мечты о Калифорнии
6. Пройти сквозь строй
--Как будто
--Стимулы
--Опыт
--Рынки: невидимый жест
II. Ментальный учет: 1979–1985 гг
7. Сделки и грабежи
8. Невозвратные издержки
9. Ведра и бюджеты
10. За покерным столом
III. Самоконтроль: 1975–1988 гг
11. Сила воли? Без проблем
12. Стрекоза и муравей
Интерлюдия
13. Иррациональное поведение в реальном мире
--«Грик Пик»
--Мой день в «Дженерал моторс»
IV. Как я работал с Дэнни: 1984–1985 гг
14. Что считается справедливым?
15. Игры в справедливость
16. Кофейные кружки
V. Погружение в экономическую науку: 1986–1994 гг
17. Дебаты разгораются
18. Аномалии
19. Формирование команды
20. Узкий фрейминг в Верхнем Ист-Сайде
VI. Финансы: 1983–2003 гг
21. Конкурс красоты
22. Рынок слишком остро реагирует?
23. Реакция на острую реакцию
24. Цена не корректна
25. Битва инвестиционных фондов закрытого типа
26. Плодовые мушки, айсберги и отрицательные котировки
VII. Добро пожаловать в Чикаго: 1995 г. – по настоящее время
27. Постигая азы правоведения
28. Офисы
--Послесловие
29. Американский футбол
30. Игровые телешоу
VIII. Бихевиористы спешат на помощь: 2004 г. – по настоящее время
31. Откладывай больше с каждым днем
32. Выход в свет
33. Подталкивание в Великобритании
Заключение: что дальше?
Выражение признательности