Оглавление:

Предисловие
Введение. Познакомьтесь с самобытностью фэндома
«Я никогда не думала, что смогу это сделать!»
Музыкальный диагноз
Людям свойственно объединяться
Демократизация фэндома
Хацунэ Мику: суперзвезда, взошедшая благодаря краудсорсингу
Иметь фанатов – значит нуждаться в них
1. Фэндом – это глагол
Рядом с оракулом
Фанаты, потребители и разница между ними
Война за Вашингтон-сквер-парк
Я фанат, ты фанат, он, она, они фанаты
--Паломничество
--Создание контента
--Обращение в свою веру
--Социализация
--Перевоплощение
--Ритуалы и традиции
--Коллекционирование
Почему мы становимся фанатами?
Превращение потребителей в фанатов
Продажа неосязаемого
2. Взлет коммерческого фэндома
Щелчок фотоаппарата
Доктор Франкенроид
Будущее Polaroid
Фэндом – это коммерческая деятельность
Создание фан-контекста
Маркетинговая гонка вооружений
Движение за возрождение Surge
Пережить прошлое заново
Интернет облегчает жизнь – отчасти
Ярлыки и «ботаники»
3. От необычного к обычному
«Здесь у нас есть место для вас»
Фэндом как утопия
Думать иначе
Высококлассные фэндомы для высококлассных фанатов
Фэндом как социальное возрождение
Пустыня теперь не та, что раньше
Революция приходит с пурпурными волосами
Фэндом как самовыражение
Каждый против «Системы»
4. Ношение знака фэндома на рукаве
Жемчуга Фриды Кало
Фэндом на продажу
Спасение Великобритании
Принадлежать к фэндому полезно для здоровья
Мы остаемся личностями, когда мы вместе
Гарри Поттер, шоколад и справедливая торговля
Вам нравятся The Smiths? Мне они нравятся!
Фэндом как стенограмма идентичности
Как сделать фэндом заслуживающим внимания
5. Статус и членство в самом счастливом месте на земле
В кроличьей норе
Банды Диснейленда
--Правила движения
--Частный клуб Микки
«Здесь каждый дружит с каждым»
Это поразило меня как удар молнии
Почему мы становимся фанатами?
Террор обожания
Действия, сплачивающие группу
--Фанаты борются за место в иерархии
--Обмен информацией и подарками
--Признание и лесть
--Наказание нарушителей
--Участие в ритуальных спорах
Здесь много обнимаются
6. Фанаты: какая от них польза?
Кто управляет, тот управляет миром
Корпоративные ценности и корпоративный голос
Хелло, Бруклин
Даете немного, получаете немного
Быстрый старт – правильный и неправильный
Социальная роль социальной монетизации
Что подарить фанату, у которого есть всё
Эффект Зака Браффа
Создание более качественного фан-текста
7. Аутентичность
Как смертельные враги
--Рестлмания!
Все фанаты – немного смарт-фанаты
Крис и Клифф: наконец-то вместе
Кризис из-за шапок с помпоном
Лояльность сообщению, а не средству его передачи
#НеправильныеДействия
Нас поддерживают воспоминания
Конец кейфейба
8. Когда фэндом ведет себя не так, как надо
«Сегодня я слегка умер»
Покупатели всегда правы. А фанаты нет
Тирания крикливого меньшинства
Как справиться с бунтом фанатов
Почему Человек-паук не может быть геем?
Близорукость фэндома
Как потеснить Burberry
Почему мы не можем поладить друг с другом?
#ПравильныеДействия
Послесловие
Благодарности
Примечания